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360瞄準百度競價排名出招,向百度“腹地”進攻
作者:商視互聯   來源:北京做網站   日期:2012/9/17 20:37:43   熱度:℃   [ 標簽:新聞 ]
近日,360推出一項新計劃,在360安全瀏覽器中新增“拇指”按鈕,當網民瀏覽網頁時,只要點擊“拇指”按鈕,就可將網站域名提交給360搜索,增加該網站在搜索引擎上的用戶評級,使高質量網站能被更多用戶搜到。搜索之戰到了這個地步,或許真該用“指尖上的戰爭”來形容了。360的“拇指計劃”上線,則意味著360想動搖百度的根本。
  廣告模式也走差異化之路
  除了排名系統,在廣告系統上,360也打算走出一條不同的路來。
  在廣告模式上,百度的網頁推廣和廣告聯盟自成體系,已經有一套很成熟的運作系統,其中百度推廣采用的是CPC,即按點擊收費模式。而360則是有360點睛平臺和360效果聯盟兩大廣告平臺負責360導航頁面的廣告運營。其中360點睛平臺采用按點擊收費模式,而360效果聯盟則是采用CPS,即按效果收費模式,它是按照銷售金額支付一定比例傭金的計費方式,主要被各家B2C電商所采用。
  “用戶在百度上的每一次有效點擊,我們都要支付給百度0.5元?!迸男母涸鶉碩約欽噠庋檔?,所謂有效點擊,是用戶通過百度上的推廣鏈接進入拍鞋網頁面,而這樣的廣告成本是0.5元/次。記者從百度方面得知,要在百度投放推廣廣告,最低預存5600元,然后按照每次點擊來扣費,具體收費標準根據關鍵詞數量和在首頁的位置來定。
  用戶可以對每天的預存款設定限額,當預存款消耗完時,廣告便會從百度推廣上消失。以“智能手機“關鍵詞為例,出現在百度首頁的價格是2元/次。而360點睛平臺則是3000元起,用戶可以為每次點擊限制一個最高價格。同時,記者從一家廣告公司得知,以360導航頁面的廣告位為例,每天價格大概在2~3萬元,每月的成本在60萬~90萬左右。
  網站排名取決于用戶喜好
  360的做法與此前Facebook、Google+等網站引入的類似“iLike”、“+1”等投票機制非常相像。拇指模式與百度的收費競價排名模式截然相反,周鴻祎(微博)似乎要將免費進行到底。
  在這項“用戶至上”的拇指模式下,網站的排名程度完全取決于用戶的喜好程度,但業界則質疑該模式很有可能被惡意刷票公司所利用。微博上有一名從事SEO(搜索引擎排名優化)工作的人士稱:“360拇指計劃出來了,多整點服務器和IP刷排名,年終獎金和績效審核就有指望了?!?/span>
  “要刷排名不僅需要來回切換IP地址,還需要建立虛擬主機,這期間360賬號、硬盤ID都要做出改變?!薄禝T時報》記者在聯系了一家SEO優化公司后了解到,目前利用服務器和IP刷排名的方式聽起來很容易,但可行性很低?!捌涫鄧⑵弊钅咽迪值囊壞?,就是模擬手勢點擊的動作很難實現?!蓖彼貢硎?,從成本來看,刷票有點得不償失。
  記者隨后咨詢了多家從事SEO優化的公司,他們均表示目前還沒有針對360綜合搜索做排名優化工作,而且刷票更無從談起。
  SEO、用戶在觀望
  360就360導航頁面的廣告運營連續推出360效果聯盟、360點睛平臺。業界人士紛紛推測這些是為360搜索商業化所做的“預熱“。
  一名業內人士對記者表示,360導航頁面吸引的主要是不熟悉網址的初級用戶群,而有了這方面積累的用戶和流量優勢后,對360搜索的商業化都是很大的助力。
  互聯網著名人士謝文則透露在跟周鴻祎的電話溝通中,對方在考慮效仿GoogleAdsense的廣告模式,即由網站發布商與搜索商聯手發布廣告。
  以GoogleAdsense為例,一個網站加入后即成為Google的內容發布商,而發布商可以在自己的網站上顯示Google關鍵詞廣告,Goole根據會員網站上顯示的被點擊次數支付傭金。但360官方則回應說360搜索目前仍處于試行階段,并未就如何商業化制定策略。
  而更多的搜索引擎優化人士和用戶則對360搜索持觀望態度。
  “排名規則算法很復雜,我認為360搜索一下子掌握不了?!弊ㄒ礢EO公司刑天營銷的負責人陳超對記者說道,搜索結果的排名規則有其極其復雜的算法,而對于360搜索這種推出沒多久的新型搜索引擎來說,要形成完整的排名體系會很困難,出于其排名規則和算法尚未穩定的考慮,他決定再觀望一段時間,等360搜索真正成熟后再考慮跟進做SEO優化。
  “拍鞋網”負責人則表示,雖然對電商而言,選擇與360合作的綜合成本比較低,但由于百度仍占據著搜索市場絕對優勢的份額,因此廣告投放的重頭還是在百度推廣和網站聯盟方面。另外由于360搜索本身還處在探索階段,沒有一套針對搜索平臺成熟的廣告體系,所以暫時沒有關于360搜索的廣告業務考慮。商視互聯為您整理僅供參考

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